Церемония награждения 17-го ежегодного республиканского конкурса "Бренд года" прошла 26 января в Минске. Как отметил член наблюдательного совета Даниэль Крутцина, в этом году цель конкурса — выявить компании, которые придерживаются мировых и национальных трендов в маркетинге и брендинге. "Доминирующая тема — дигитализация и применение в этих отраслях деятельности искусственного интеллекта, новых технологий. Если раньше в маркетинге было достаточно реализовывать креативные идеи, отслеживать результаты работы конкурентов и отклик у потребителей, то сегодня технологии позволяют обрабатывать большие массивы данных. Компании, которые могут их получать и анализировать, становятся цифровыми площадками и внедряют эти технологии в продвижение брендов", — отметил эксперт. Победители в потребительской номинации были определены в ходе репрезентативного опроса во всех регионах страны. Как оказалось, потребители знают только два бренда в категории "Агенства недвижимости". Диплом Брэнд-лидера получила "Твоя столица".